viernes, 14 de septiembre de 2012

Construcción de Imagen de Marcas. Cuestión de estilo

Me siento y proyecto líneas que me abarcan en el tiempo y entre acometer y no acometer la tarea varios puntos aglutinan obstáculos consentidos por la impaciencia o la "aparente" inmovilidad de la línea del objetivo.

Contando cuentos he visto que creyendo en una línea temporal que marca principio, nudo y desenlace en el dibujo de estrategias, como algo carente de movilidad, dificulta en extremo la consecución de una perfecta construcción de Imagen de Marca y entre elegir contarte y elegir contar a otros que eres y que quieres, se enmarca la sospecha de que es preciso renunciar a miles de líneas en el mundo que sostienes en infinitas posibilidades. De cuando me cuentan cuentos, encontré un espacio intermedio en quien para conseguir trabajo, ejecuta el dibujo de un sistema de blog para delinear un sin fin CV potenciando, en cada uno de ellos, el como construiría puentes entre lo que es y lo que se le pide en cada oferta de trabajo y aún así, podemos seguir yendo más lejos porque detrás de la oferta, te digo, está la intención del que recluta y lo que no cuentan las estructuras mecánicas de construcción de anuncios que permiten ciertos portales que ayudan al etiquetado.

Hace mil años nos enfrentamos a la primera entrevista de trabajo y en ella, el que ostentaba el estatus más alto solicitó respuesta a la pregunta ¿Si yo te dijera, que estás contratada que harías? "Lo que a usted le conviniera más porque soy rápida aprendiendo y asociando información para ejecutar cualquier tipo de tarea" y hace mil años nos enfrentamos a la misma pregunta respondiendo "Observaría lo que está por hacer, buscaría una solución enmarcada en el contexto y la ejecutaría sin más dilación"  Ninguna de las respuestas es válida, si no has percibido la realidad del entrevistador. 

Cuando te empeñas en colgar Marca en redes, el sistema se escapa, sin vuelta atrás, del concepto primigenio a estudiar cuando quieres aprender a desarrollar estructura dramática y el principio de una historia, adjudicado en un CV a esa nota sobre formación,  que sigue el nudo que muestra la historia en formato de desarrollo de la acción, recompuesto en el sistema CV en el apartado experiencia laboral, más el desenlace victoria o fracaso de un status quo, atribuido al momento donde te muestras en un presente encuadrado en una entrevista, aún ejecutado a la perfección no cabe en arquitecturas que te piden url personalizada, título, etiquetas, más títulos en los artículos y infinidad de palabras claves semáticas todas cosidas y atadas, bien atadas a la propuesta del título y, entonces, sin más remedio,  llegas a la plaza de lo que en Arte llamamos estilo.

Nunca vi un personaje o pieza sólidamente estructurada en base a una sola línea que se expande en tiempo, las líneas sólidas tienen en cuenta el espacio y el tiempo más el objetivo final y para ello dibujas una línea de acciones que se comportan como hipótesis que deben ponerse a prueba con el interlocutor o partener y más tarde, con el público que, vuelve a ocupar el puesto de interlocutor.

No hay posibilidad, ni en escena, ni en redes de mostrar una Marca sin movimiento, como no hay forma humana de tomar un personaje y elegir ponerlo en pie con la sola ayuda de la personalidad única de un actor o persona. 

Un personaje siempre es la suma de miles de experiencias similares en miles de personas totalmente dispares y una Imagen de Marca, siendo creación única, solo puede diseñarse en base a la muestra consciente del infinito mundo de las posibilidades que aglutina su creador cuando es marca personal lo que se cuenta o, si es marca empresarial, es creación colectiva de las miles de experiencias que sobre una tarea concreta experimentan todos los grupos interesados en el modelo de negocio y al final de la cuenta, miles de cuentas más porque desde el principio, nudo y desenlace aristotélico, cualquier formulación matemática te permitirá diseñar y poner en pie, según convenga, los contenidos que necesitas para establecer la comunicación que precisas o lo que es lo mismo, aquello que el Arte llama elegir estilo.


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