Una pregunta que salta en redes para colarse en mis núcleos de reflexión sobre la RSC en este país, España.
Monitorizar Tags y crear alertas de todo tipo sobre Mercados, Responsabilidad Social Corporativa, Branding .. traen materiales que, hasta ahora, no constituían síntoma significativo a tener en cuenta pero, hace meses, que la cosa ha cambiado y traen contenidos de gran calado y envergadura, tanto en formato vídeo animación, como en infografías o en texto.
No hablo solo de una necesidad creada por estrategias de la Era Industrial, estoy hablando de lecturas bastante correctas que llenan de contenidos y argumentos las redes y que comienzan a tener un peso significativo en grupos, muy amplios de la sociedad que, además, están moviendo a colectivos enteros, hacia una organización paralela de la producción, distribución y venta que son solo muestras de un cambio profundo, en un consumidor, que busca una independencia de las empresas que, hasta ahora, son punteras y de las que nunca obtiene una respuesta que le beneficie.
Soy absolutamente consciente de que un gran número de empresas empiezan a percibir el cambio pero la cuestión, que queda por ver, es si las estructuras de la Imagen Corporativa, que viven aún muy anquilosadas y guardando estrategias de éxitos viejos, tendrán la rapidez necesaria para dar alcance a estos movimientos que se están empezando a gestionar como comunidades que buscan una autonomía total del sistema, del que rescatan solo productos y servicios. No hay en las ideas que expongo nada más que información que pongo a bailar delante de mis asombrados ojos, hasta dar con claves que aporten soluciones válidas. No hay creación pues, en mis argumentos, más allá de aquella acción en que me subo a hombros de gigantes para divisar nuevos paisajes, sino fuera así, no hablaría, no dejaría que ni una sola consonante saliera de mi boca y menos aún, la ataría a vocales que les dieran sentido, si el sentido estuviera amarrado a algún objetivo oculto.
Yo me he creado así, vivo de asociar información y si es contradictoria mejor, porque cultivo aquella creatividad de la que habla sin parar Gianni Rodari, un binomio para que sea un binomio fantástico tiene que componerse de una apariencia absurda y los finales metafóricos que dirigen, no son mi especialidad. Mi mundo es el de las artes escénicas y ellas, para ser poderosas, solo pueden conformarse con activar el mismo núcleo del movimiento.
Y avisando vengo, y entre más escucho en redes, más veo colgadas cantidades ingentes de argumentos potentes que te dejan sin habla, partiendo de:
http://www.cluetrain.com
Manifiesto del Tren de Claves (The Cluetrain Manifiesto), creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, cuatro visionarios que pretendían develar las carencias del mundo corporativo tradicional en relación al uso de Internet.
Manifiesto del Tren de Claves (The Cluetrain Manifiesto), creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, cuatro visionarios que pretendían develar las carencias del mundo corporativo tradicional en relación al uso de Internet.
Veo bases preparadas y dispuestas al trabajo duro de quedarse al margen.
Y veo respuestas de esta índole que llegan desde las empresas que están haciendo esfuerzos por crear cultura de Responsabilidad Social Corporativa:
¿Cual de las dos generará más acción en redes? ¿Cual de ellas, invitará a más, al movimiento? El Diario da la sensación de haber sido creado y dirigido, solo para los grupos de interés que tocan a la junta directiva. El lenguaje, las formas, los tonos y la composición, lo delatan y no hay pérdida. El objetivo del Diario, aparenta ser solo una noticia engarzada a la estrategia de uso habitual de la Imagen Corporativa y así, el Diario vende Responsabilidad Social Corporativa.
Pero, esta venta ¿está justificada en ingresos? Yo creo que si logra obtener ingresos será en las áreas de negocio que se orientan a otros negocios y a gran escala, pero por debajo de esta esa línea que dibuja el paseo hacia el consumidor, queda aún por delimitar, con claridad meridiana, que tipo de acción va a establecerse para que la RSC tenga un nivel óptimo de aceptación. Alguien, ¿puede imaginar creyendo al autor del contenido del primer enlace y a tod@s los que difunden sus argumento, el trofeo de RSC que se levanta en el Diario? porque yo, no puedo, y tengo imaginación para dar y regalar, compadre.
Aceitunitas, vinito y encima ¡Yo con estos pelos! pero te digo, que sí, que hacer el bien, es algo que, ahora, demanda la sociedad a la Imagen Corporativa, aunque yo lo cambiaría por algo más concreto "Hacerlo bien, es algo que ahora se demanda y mucho a la Imagen Corporativa"
Aceitunitas, vinito y encima ¡Yo con estos pelos! pero te digo, que sí, que hacer el bien, es algo que, ahora, demanda la sociedad a la Imagen Corporativa, aunque yo lo cambiaría por algo más concreto "Hacerlo bien, es algo que ahora se demanda y mucho a la Imagen Corporativa"
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